世界のSNS利用者は25億人以上、2021年には30億人へ拡大すると予測され、世界人口の3分の1がSNSを利用している。 元々10~20代の若年層が多かったが、SNS利用が当たり前になってきたことで40~50代以上の年齢層にも拡大しており、登録者数・利用者数ともに増加傾向が見られ、このまま普及が進めば2019年末には利用者数はネットユーザー全体に占める利用率は76.7%に達する見通しだ。

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